| HELSINGIN
KAUPPAKORKEAKOULU |
Laitos
Markkinoinnin laitos |
Tekijä
Jussi Ilmari Mäkinen |
Työn
nimi
Hyvinkään päivittäistavarakaupan
keskukset ja vaikutusalueet |
Oppiaine
Area Studies Programme / Talousmaantiede |
Työn
laji
pro gradu -tutkielma |
Aika
5.3.2003 / 10.4.2003 |
Sivumäärä
123 + 7 liites. |
Tiivistelmä
Tutkimuksen tavoitteet
Tutkimus perehtyi Hyvinkään
päivittäistavara- (pt-) kauppaan talousmaantieteellisestä
näkökulmasta. Tavoitteena oli saada selville paikkakunnan pt-kaupan
keskukset ja vaikutusalueet sekä teoreettisesti että empiirisesti.
Lisäksi tutkittiin kuluttajien käyttäytymistä pt-ostosmatkojen
muiden ominaisuuksien kautta.
Lähdeaineisto
Kirjallisuusosassa luotiin katsaus
keskus- ja vaikutusalueteoriaan sekä kaupunkirakenteen tutkimukseen
ja paikkatietopohjaiseen vaikutusaluemallinnukseen. Empiirinen aineisto
kerättiin Hyvinkään seudun kotitalouksiin postitetulla kyselylomakkeella,
jonka palautti 452 kotitaloutta.
Aineiston käsittely
Hyvinkään seudun pt-kaupasta
laaditun aluemaantieteellisen kuvauksen avulla voitiin seudulta tunnistaa
keskus- ja vaikutusaluetutkimuksen sekä kaupunkirakenteen teorian
kuvaamia piirteitä. Paikkatietojärjestelmillä mallinnettiin
vaikutusalueita käyttämällä Huffin vetovoimamallia
ja kustannuspinta-analyysiä. Näin saatuja teoreettisia rajoja
verrattiin empiirisestä aineistosta saatuihin todellisiin ostosmatkoihin
ja näiden perusteella laadittiin vaikutusaluesynteesejä eri hierarkiatasoille.
Muita matkojen ominaisuuksia, myymälöiden valintaperusteita ja
tyytyväisyyttä tarjontaan verrattiin aikaisemmissa suomalaisissa
tutkimuksissa saatuihin.
Tulokset
Hyvinkäältä on tunnistettavissa
useita pt-kaupan keskittymiä. Näistä osa katsottiin todellisiksi
kaupan keskuksiksi laaditussa keskusluokituksessa, joka otti pt-kaupan
lisäksi huomioon myös muita palveluita. Keskuksista Hyvinkään
keskusta on ylivoimaisesti merkittävin. Kaupungissa on havaittavissa
myös alakeskuksia, joiden verkko ei kuitenkaan ole toteutunut yleiskaavassa
suunnitellulla tavalla kaupan ja muiden palveluiden rakennemuutoksen sekä
kuluttajien vaatimustason nousun takia. Kaupunkilaiset kuitenkin pitivät
Hyvinkään pt-tarjontaa melko riittävänä, joskin
jotkut toivoivat muutoksia myymälöiden sijoittumiseen.
Paikkatietopohjaisen mallinnuksen antamat
vaikutusalueet vastasivat melko hyvin empiirisen aineiston tuloksia. Toisaalta
behavioraalisen teorian esittämät yhdistelmäostosmatkat
(multi-purpose trip) havaittiin merkittäväksi tekijäksi
ostopaikan valinnassa, erityisesti taajaman ulkopuolelta tulevien kohdalla.
|
Avainsanat
Hyvinkää, keskus, keskusluokitus,
ostosmatka, päivittäistavarakauppa, talousmaantiede, vaikutusalue,
yhdistelmämatka |
Säilytyspaikka
Helsingin kauppakorkeakoulun kirjasto,
Helsingin yliopiston Kumpulan tiedekirjasto, Hyvinkään kaupunginkirjasto |
| Muita
tietoja |